0Категории 0 Лидеры

Комплексное исследование рынка (стр. 1 из 2)?

Старик х@табыч Новичок (2), Вопрос решён 129 дней назад

16 ОТВЕТОВ:
Зенкевич Петр 129 дней назад
Ученик (62)
Маркетинговые исследования проводятся, как правило, по какой-либо комплексной маркетинговой проблеме, актуальной для фирмы в настоящий момент. Целями маркетинговых исследований являются снижение степени неопределенности при принятии маркетинговых решений и обеспе­чение непрерывного контроля за их реализацией. Стоимость результатов таких исследований для одного клиента снижается, так как соответствую­щие затраты распределяются между несколькими заказчиками. Формулирование проблемы исследования требует уточнения основ­ных приоритетов организации в области маркетинга. Для этого необ­ходимо ответить на ряд вопросов, которые помогают выделить основ­ные ориентиры производственно-хозяйственной деятельности: какие изменения произошли в рыночной конъюнктуре? Панель должна включать типичных продавцов или потребителей анализируемой продукции с тем, чтобы выводы, получаемые по результатам обследования, можно было обобщить по всей исследуемой совокупности. В связи с тем, что их организация требует больших финансовых затрат, панельные опросы осуществляют, как правило, крупные фирмы, специализирующиеся в области маркетин­говых исследований. В связи с этим проводятся допол­нительные процедуры выбора, ранжирования и компиляции инфор­мации, приводящих ее к необходимому виду. Вторичная информация может быть внешней и внутренней. 2. Количественные исследование - подразумевают проведение различных опросов, основанных на использовании структурированных вопросов закрытого типа, на которые отвечает большое число респондентов.
Иванов Иван 129 дней назад
Ученик (58)
Потенциальный спрос на продукцию основан на выборочном методе исследований и предполагает два основных условия. Основой метода является дифференциация потенциальных потребителей на отдельные группы в соответствии с различным спросом на ту или иную продукцию. Поэтому нередко третий этап исследования (планирование и организация сбора первичной информации) начинается с определения или уточнения объекта исследования. Как правило, объект маркетингового исследования представляет собой совокупность объектов наблюдения, в качестве которых могут выступать потребители, сотрудники компании, посредники и т.д. Исследования среди новых клиентов имеют целью, прежде всего, выявить мотивацию покупки, а также наиболее эффективные каналы информационно-рекламного воздействия. Одновременно определяется и социально-демографический портрет абонентов, что позволяет в дальнейшем более точно позиционировать услуги. Для ее оценки используется вопрос: «Какую часть своих доходов (в процентах) Вы предполагаете тратить на услуги сотовой связи?». ОАО "КСС» давно поняла важность повышения качества обслуживания, и ищут пути для этого, анализируя состояние абонентской базы детально и на регулярной основе. Поэтому, прежде чем включать в медиа-план то или иное СМИ стоит убедиться в его конкурентности по критерию «рейтинг в целевой аудитории на единицу затрат на размещение». Пост-тестовые исследования в основном базируются на интервьюировании новых абонентов и на анализе откликов на рекламу и структуры продажи.
Маруся 128 дней назад
Ученик (61)
В рамках собственно анализа рынка осуществляется сбор, сведение, обработка, анализ и интерпретация различных данных, связанных с рынком. Введение……………………………………………………………………….3Глава 1. Теоретические основы исследования рынка………………….51.1. Комплексное исследование рынка в системе маркетинга…………….51.2. Организация исследования товарного рынка…………………………91.3. Результаты комплексного исследования рынка………………………15Глава 2. Маркетинговый анализ предприятия…………………………172.1. Анализ маркетинговой деятельности предприятия……………………192.3. Выводы по главе 2……………………………..…………………………30Глава 3. Рекомендации по совершенствованию маркетинговойдеятельности предприятия…………………………………………………. Введение новых дополнительных услуг……………………………….313.3. Выводы по главе 3……………………………………………………….34Заключение…………………………………………………………………….35Список литературы………………………………………………………….37Приложения…………………………………………………………………..
Оксана Иванова 127 дней назад
Ученик (61)
Если кризис, то наблюдается превышение предложения над спросом, отсюда падение прибылей, рост неиспользованных мощностей. Данная ситуация заставляет изменить профиль продуцента, так как спрос увеличивается на товары первой необходимости, а верхние уровни потребностей пирамиды Маслоу остаются невостребованными. Предприятия производственного назначения получают большие заказы, что дает стимул росту других отраслей; начинается фаза подъема. Изучение макроэкономических факторов. Наличие регулярной информации о рынке способствует стабильному развитию, а ее отсутствие вызывает неясность в предпринимательской деятельности. При понижении курса национальной валюты наблюдается снижение спроса на товары, при повышении – происходит обратное. Энергетическая проблема ставит переел предприятиями задачу экономии энергии, поиск более совершенных технологий, в результате которых потребляется меньше энергии. Анализ продукта проводится путем сопоставления параметров продукта, выпускаемого предприятием, с характеристиками продукции, реализуемой основными конкурентами. Это также позволит определить те регионы сбыта, где у данного предприятия есть сравнительные преимущества.
Петровна 126 дней назад
Новичок (44)
Маркетинговые службы обещают 95%, но это не более чем самореклама, преувеличивающая свои возможности и достоинства, с целью обесᴨȇчения рабочего места и максимизации прибыли в своей отрасли. С помощью статистических расчетов можно получить практически любой результат, но очень многие имеют заблуждение что какие либо математические расчеты - главный критерий достоверности. Информация о рынке товаров или услуг, доминирующая по отношению к другим видам информации, определяет направленность всех маркетинговых исследований. Анализу обычно подлежит емкость рынка, его деление на сегменты, система ценообразования, информация о деятельности конкурентов, потребителях товаров (услуг) и т.д. Несмотря на многообразие видов маркетинговых исследований, проводимых фирмами, в основе их лежит общая методология, определяющая порядок их выполнения. Планирование и организация сбора ᴨȇрвичной информации по праву считается самым трудоемким этапом процесса проведения маркетингового исследования, Определение объекта исследования. Например, если объектом исследования является целевой рынок фирмы, то его определение может потребовать проведения исследовательских работ по сегментированию рынка и отбору целевых сегментов. В наши дни, для принятия решения необходимы дорогостоящие исследования плюс масса статистических и необработанных данных. 3. Существует альтернативный вариант решения этой проблемы, его внедрение потребует меньше вложений, но есть определенная доля риска, что результаты не будут столь эффективны как в ᴨȇрвом варианте. В ходе этой работы планируется объем продаж, рассчитывается ожидаемая прибыль, обсуждаются более расплывчатые характеристики товара, такие как бренд-имидж, бренд-стратегия.
Дарья Петрович 126 дней назад
Новичок (11)
В принципе люди всегда и везде этим самым занимались, но настало время, и всенакопленные знания были собраны и систематизированы в наукообразной теории подназванием маркетинг. Цель — прибыль, средства – любые, лишь бы не противоречилиявно законодательству, и лишь бы большинство сильно не ругалось. Если от данных исследования ждут пользы, они должны иметьнепосредственное отношение к проблеме, стоящей перед фирмой и требующейрешения. Определив объект исследования, можно приступать кследующей процедуре (выбору метода сбора данных, орудия исследования и способасвязи с аудиторией). Чем больше объем выборки, тем выше ее точность и большезатраты на проведение исследования. Анализ информации заключается, в оценке ужесистематизированной информации, как правило, с использованием статистическихметодов. Разобраться в мешанине цифр, отчетов, графиков ипредварительных оценок, а потом с учетом всей этой информации принять решениепорою бывает непросто. Например, когда эти самые дорогостоящие исследованияприведут к результату, который где-то согласуется с запланированным руководствомфирмы курсом действий, а где-то идет с ним в разрез. Окончательныерезультаты анализа нередко выступают в форме рекомендаций, представляющих собойоснованные на оценках собранных данных предложения о действиях фирмы в будущем. Обычно содержание отчета и основные требования к немупредварительно согласуются с заказчиком и поэтому могут иметь специфику иособенности.
Азгур Измаил 122 дня назад
Ученик (51)
Учеб. пособие. 3-е изд., перераб. Ниже приведены виды конкурентов. Косвенные конкуренты. Непрямые конкуренты. Владимир Архипов. Костина // Практический маркетинг.
Женебек 122 дня назад
Ученик (60)
Эта целенаправленность и превращает сбор и анализ информации в маркетинговое исследование. На первом этапе управляющий по маркетингу и исследователь должны четко определить проблему и согласовать цели исследования.
Захар 119 дней назад
Новичок (2)
Методика и основные этапы исследования рынка. Анализ маркетинговой среды фирмы на микро- и макроуровне. Принципы и факторы разработки товарной политики предприятия, оценка ее эффективности.
Зенкевич Петр 116 дней назад
Ученик (62)
Комплексное исследование товарных рынков является одной из главных функций маркетинга.
Старик х@табыч 112 дней назад
Новичок (2)
Для умелого использования особенностей современного рынка необходимо его постоянное и тщательное изучение, а вместе с тем – и прогнозирование.
Маруся 109 дней назад
Ученик (61)
В зависимости от формы финансирования выделяют мультиклиентные и мультиспонсируемые (омнибусные) исследования. Вто­рые проводятся для клиентов, которых интересуют разные проблемы, но их решение можно объединить в одно комплексное исследование. В результате заказчики финансируют отдельные этапы комплексного (омнибусного) исследования.
Андрей Прокофьев 106 дней назад
Ученик (61)
Виды маркетинговых исследований. Цели маркетинговых исследований. Этапы маркетинговых исследований. Первичная информация.
Мания Ивановна 104 дня назад
Ученик (62)
Если необходимо объяснить наблюдаемые явления, проводятся качественные исследования.
Алеся Ковчарова 100 дней назад
Новичок (6)
Всё большее число некоммерческих организацией обнаруживает, что нуждается в проведении исследований, которые по способам и методам проведения родственны маркетинговым.
Мания Ивановна 92 дня назад
Ученик (62)
Сам по себе план не так важен как планирование. Только хорошо обдуманный план важен для компании.